मुंबई। देश के तेजी से बढ़ते आइसक्रीम बाजार में अब रिलायंस इंडस्ट्रीज ने भी दस्तक दे दी है। रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड (RCPL) ने ‘बॉम्बे क्रीमरी’ नाम से अपना नया आइसक्रीम ब्रांड बाजार में उतारा है। कंपनी ने इस नए ब्रांड के जरिए किफायती कीमत पर प्रीमियम क्वालिटी की आइसक्रीम उपलब्ध कराने की रणनीति अपनाई है।
रिलायंस के नए ब्रांड की सबसे ज्यादा चर्चा इसकी शुरुआती कीमत को लेकर है। बॉम्बे क्रीमरी की रेंज ₹10 से शुरू की गई है। कम कीमत के जरिए कंपनी का लक्ष्य बड़े पैमाने पर उपभोक्ताओं तक पहुंच बनाने का है। इससे पहले रिलायंस टेलीकॉम और सॉफ्ट ड्रिंक जैसे क्षेत्रों में भी आक्रामक कीमतों के साथ अपनी मौजूदगी मजबूत कर चुकी है।
डेयरी क्रीम पर कंपनी का जोर
RCPL के मुताबिक, बॉम्बे क्रीमरी को तैयार करने में असली दूध और डेयरी क्रीम के इस्तेमाल पर जोर दिया गया है। कंपनी इसे ऐसे उत्पाद के रूप में पेश कर रही है जिसमें गुणवत्ता और किफायती कीमत के बीच संतुलन बनाने की कोशिश की गई है।
कंपनी की योजना केवल एक-दो उत्पादों तक सीमित रहने की नहीं है। बॉम्बे क्रीमरी को अलग-अलग पैकेजिंग और फॉर्मेट में बाजार में उपलब्ध कराया जा रहा है। इनमें कप, कोन, बार, स्टिक और टब जैसे विकल्प शामिल हैं। इससे अलग-अलग आयु वर्ग और जरूरत वाले ग्राहकों को ध्यान में रखते हुए उत्पादों की रेंज तैयार की गई है।
पहले पश्चिमी भारत में शुरुआत
रिलायंस ने बॉम्बे क्रीमरी की शुरुआत फिलहाल पश्चिमी भारत के चुनिंदा बाजारों से की है। कंपनी अपने मजबूत रिटेल नेटवर्क का इस्तेमाल करते हुए धीरे-धीरे इसे अन्य क्षेत्रों तक पहुंचाने की तैयारी में है। आने वाले समय में ब्रांड की उपलब्धता रिलायंस के डिजिटल और रिटेल प्लेटफॉर्म, जिसमें जियोमार्ट भी शामिल है, के जरिए बढ़ाई जा सकती है।
आइसक्रीम बाजार में बढ़ेगी प्रतिस्पर्धा
रिलायंस की एंट्री से भारतीय आइसक्रीम बाजार में प्रतिस्पर्धा और तेज होने की संभावना है। मौजूदा समय में अमूल, मदर डेयरी, वाडीलाल और क्वालिटी वॉल्स जैसे स्थापित ब्रांड बाजार में मजबूत पकड़ रखते हैं। इनके अलावा कई क्षेत्रीय कंपनियां भी अलग-अलग कीमतों और स्वादों के साथ ग्राहकों को आकर्षित कर रही हैं।
ऐसे बाजार में ₹10 की शुरुआती कीमत के साथ नया ब्रांड उतारना रिलायंस की आक्रामक बाजार रणनीति का संकेत माना जा रहा है। खासकर छोटे पैक और कम कीमत वाले उत्पादों के जरिए कंपनी रोजमर्रा के उपभोक्ताओं के बीच तेजी से पहुंच बनाने की कोशिश कर सकती है।
कीमत बनेगी सबसे बड़ा हथियार
आइसक्रीम बाजार में कम कीमत वाले उत्पादों की मांग काफी बड़ी है। ऐसे में ₹10 से शुरुआत करने वाला उत्पाद उन ग्राहकों को आकर्षित कर सकता है जो कीमत को खरीदारी का प्रमुख आधार मानते हैं। हालांकि, रिलायंस के लिए असली चुनौती केवल कम कीमत पर उत्पाद उपलब्ध कराना नहीं, बल्कि गुणवत्ता, स्वाद, वितरण और लंबे समय तक प्रतिस्पर्धी कीमत बनाए रखना भी होगी।
बॉम्बे क्रीमरी की राष्ट्रीय स्तर पर पहुंच बढ़ने के साथ यह देखना दिलचस्प होगा कि अमूल, वाडीलाल, मदर डेयरी और अन्य कंपनियां रिलायंस की इस नई चुनौती का किस तरह मुकाबला करती हैं। फिलहाल आइसक्रीम बाजार में रिलायंस की एंट्री ने प्रतिस्पर्धा को एक नया मोड़ जरूर दे दिया है।
